Persbericht - 27 juni 2011
McGregor lanceert “Twenty One by McGregor op de Bread and Butter in Berlijn 7-8 july 2011
De nieuwe ‘Twenty One by McGregor’-collectie is geïnspireerd op de 90-jarige heritage van het in 1921 opgerichte merk. Een oude bekende uit de rijke historie van McGregor is bijvoorbeeld het rode Anti Freeze Jacket, dat in 1955 door James Dean werd gedragen in de film Rebel Without A Cause. Dit beroemde McGregor-jack, dat Dean combineerde met jeans en een wit t-shirt, werd een van de meest iconische outfits uit de filmgeschiedenis en creëerde de nieuwe look van een complete generatie. De op Amerika geïnspireerde iconische denim lifestyle van ‘Twenty One by McGregor’ geeft McGregor nog meer authenticiteit. De collectie laat een perfecte combinatie zien van de authentieke associatie met Amerikaanse sportswear en de rijke historie van het merk.
Als de Sportswear collectie van McGregor de Hamptons vertegenwoordigt en de Distinction-collectie op Manhattan is gebaseerd, dan voegt ‘Twenty One by McGregor’ de attitude en de gewaagdere flair van de levendige New Yorkse-wijk Brooklyn toe. ‘Twenty One’ wordt gekenmerkt door hetzelfde gevoel, maar herbergt ook de preppy invloeden en andere details die zo kenmerkend voor McGregor zijn.
Christian Arkins, creatief directeur bij McGregor, heeft een indrukwekkende staat van dienst op het gebied van Amerikaanse sportswear. Met zijn ervaring en de waardevolle ideeën die hij heeft opgedaan in de archieven van McGregor wil hij het merk naar een hoger plan tillen:
“’Twenty One’ is niet gewoon een denim merk, het is een denim lifestyle. De collectie is geschikt voor ieder seizoen; classic cool, relaxt & verfijnd, met veel denim, met vintage-invloeden en verschillende wassingen. De collectie roept ook herinneringen op aan ons collegeverleden en vertegenwoordigt nog altijd de kwaliteit waar McGregor om bekend staat. Het is tijd voor een herontdekking van ons verleden om onze toekomst vorm te geven!’
Jan Paul ten Hoopen, commercieel directeur bij McGregor, ligt de plannen voor de collectie toe:
“We verwachten een sterke internationale distributie dankzij een krachtige marketingstrategie met onder meer advertenties, POS-materiaal & social media. Met de nieuwe visuele stijl van ‘Twenty One’ willen we onze distributie uitbreiden door een nieuwe generatie klanten aan te spreken. En tegelijkertijd blijven we met deze toevoeging aan de collectie de bestaande McGregor-klanten aan ons binden. Na een succesvolle interne lancering in juni zullen we de heren- en damescollectie Spring 2012 van ‘Twenty One’ in juli officieel introduceren op Bread & Butter in Berlijn. Locatie: Urban Superior Men Area (Hangar 6) stand SR 5.2. Kom zelf maar eens een kijkje nemen.”
Collectie Spring-Summer 2012
De collectie Spring-Summer 2012 is geïnspireerd op de verweerde boothuizen van de Ivy League-universiteiten en de daar aan verbonden cultuur en lifestyle. Er zijn subtiele blauw- en grijstinten gebruikt, met ‘olive’- en ‘white chalk’-accenten, in combinatie met stoffen van hoge kwaliteit, zoals denim, chambray en kleurrijke oxfords – die allemaal een creatieve wassing en behandeling hebben ondergaan waardoor ‘Twenty One by McGregor’ een authentieke, relaxte, vintage en ruige look krijgt.
Key items uit de herencollectie zijn lichtgewicht denims met vintage wassing, die perfect te combineren zijn met tailored fit gewassen T-shirts die gedragen kunnen worden met het licht blauwgrijze baseballjack of het donkere vintage lederen bikerjack. Trek een relaxte outfit aan met de zachte katoenen T-shirts, indigo sweatshirts met capuchon en vervaagde opdruk en vintage gewassen cardigans met college-opdrukken. De gezandstraalde cargo shorts in authentieke tartan en de vintage gewassen canvas shorts met verfspetters zijn een goede aanvulling op de gewassen tailored fit rugbyshirts met korte mouwen. Voor het einde van een lange zomerdag zijn er denims of chino´s in een donkere, vintage of vuil lijkende wassing, die uitstekend passen bij het poplin shirt in zomertartan met lederen elbow patches.
De damescollectie combineert gewassen & gekreukte boyfriend shirts in luxueuze zomerkatoen, fitted vintage gewassen sweaters met capuchon in frisse zomerkleuren en vrouwelijke jersey rugbyjurkjes met veel draagcomfort en een kraag van chambray. Ook gewassen marinetops met een navy/witte streep in zacht jersey zijn helemaal hot dit seizoen, evenals de unieke versie van de klassieke katoenen cricketsweater met kabelpatroon, die een zongebleekte look heeft gekregen. Te combineren met de chino in lichtgewicht zongebleekte chambray, maar met een nieuw carrot fit silhouette.
De jacks zijn zwaar stonewashed in een comfortabele fit of versierd met subtiele, militair-geïnspireerde details zoals epauletten en antieke koperen knopen. En de ‘must have’ van dit seizoen: het authentieke baseballjack met color blocking en de kenmerkende college-patch van twenty-one.
De collectie bevat labels en hangtags die geïnspireerd zijn op vintage, waardoor deze zich duidelijk onderscheidt van de Sportswear en Distinction collectie.
Over McGregor Fashion Group B.V.
McGregor Fashion Group BV, opgericht in 1993, is een van de succesvolste modehuizen in het hogere marktsegment. Meer dan 1000 medewerkers in Europa dragen dagelijks bij aan het succes van onze merken McGregor en Gaastra. Onze merken zijn verkrijgbaar in 3000 multi-brand stores, 265 shop-in-shops en in ruim 120 eigen winkels binnen de formules McGregor, Gaastra en ADAM menswear. Dit jaar nadert onze omzet de €250 miljoen.
Noot voor de redactie:
Voor meer informatie, beeldmateriaal, gebruik of uitleen van producten of een interview met creatief directeur Christian Arkins of commercieel directeur Jan Paul ten Hoopen kunt u contact opnemen met:
Judith van Tetering
McGregor Fashion Group BV
Tel. 0343-530101
Email: judith.van.tetering@mcgregor.nl
